芯耀
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CINNO Research产业资讯，随着市场动态的转变，LG显示调整战略方向，将生产重心从 iPad 的有机发光二极管（OLED）面板转向 iPhone 的OLED面板。这一决策的背后，是配备 OLED 屏幕的 iPad 市场需求未能达到预期水平。
据行业内部消息于23?日披露，LG?显示已作出决定，将位于京畿道坡州的?AP5?生产线，原先专用于生产?iPad?的?OLED?面板，将进行改造以适配iPhone?的?OLED?面板生产。一旦设备调整工作顺利完成，预计最早在今年上半年，该生产线就能正式投入?iPhone OLED?面板的生产。
回顾过往，自去年5?月苹果首次为?iPad Pro?系列配备?OLED?屏幕以来，LG?显示便承担起了为这一高端产品线供应?OLED?面板的重任，且已运营?iPad?专用?OLED?生产线约一年时间。在这场激烈的竞争中，LG?显示凭借自身实力脱颖而出，为?11?英寸和?13?英寸的?iPad Pro?都供应?OLED?面板，成功超越了竞争对手三星显示，成为了?iPad OLED?面板市场的最大供应商。
苹果对于iPad?的?OLED?面板有着独特且严格的要求，采用了双层串联结构，即?OLED?层堆叠两次，以此增强?iPad?的耐用性。而?LG?显示在这一双层串联结构的大规模生产方面，相较于三星显示积累了更多的经验，这无疑为其在?iPad OLED?面板市场占据有利地位奠定了坚实基础。
然而，iPad Pro?的市场需求持续低迷，导致?LG?显示和三星显示的?iPad OLED?业务盈利能力未能达到预期。尽管在去年第二季度?iPad OLED?开始供货时，情况尚属乐观，但自同年第三季度起，面板库存开始积压，这一状况给LG?显示带来了不小的压力。
由于双层OLED?面板的高昂成本，使得?iPad Pro?的售价居高不下，令消费者望而却步。以韩国国内市场为例，256GB?容量的?11?英寸?iPad Pro?售价高达?159.9?万韩元，13?英寸的售价更是达到209.9?万韩元。其中，11?英寸的双层?OLED?面板价格约为?260?美元（约合?37?万韩元），13?英寸版本则约为?315?美元（约合?44?万韩元）。
去年?LG?显示的?iPad OLED?出货量为?346?万片，三星显示为?280?万片，均未达到最初的预期目标（LG?显示?600?万片，三星显示?400?万片）。
面对iPad OLED?业务盈利能力未达预期的严峻形势，LG?显示经过深思熟虑，得出结论：与其继续运营无利可图的?iPad OLED?生产线，不如将目光投向需求不断增长的?iPhone OLED?面板生产。一位业内人士指出：“由于?LG?显示供应的平板电脑面板仅针对?iPad，其需求变化会对公司产生重大影响。因此，生产需求不断增加的?iPhone OLED?面板，比继续运营无利可图的?iPad OLED?生产线更有效率。”
事实上，这一战略转向并非毫无征兆。早些时候，LG?显示的首席财务官（副总裁）金成贤（Kim Sung-hyun）在?1?月份的财报电话会议上谈到?iPad OLED?需求低迷的问题时表示：“宏观经济环境的不确定性持续延缓了整个?IT?设备需求的复苏，高端产品的销售情况不佳。我们正在根据市场环境评估各种策略，以提高运营效率。”如今，对?AP5?生产线的改造决策，正是?LG?显示基于市场环境评估后作出的重要战略调整。
